Na krakowskim Kazimierzu przy ulicy Szerokiej 14 urodziła się Helena Rubinstein (1872-1965) założycielka firmy kosmetycznej Helena Rubinstein Inc. Była najstarszą córką z ośmiorga dzieci Hercla Naftalego Rubinsteina i Augusty Gitel Silberfeld.
W 1892 roku młoda Helena wyjechała Australii, gdzie podjęła prace w aptece wuja. Ze sobą wzięła krem dra Jacoba Lykusky'ego, który w australijskim klimacie nie wysuszał się skóry. Gdy pozyskała jego recepturę, postanowiła go samodzielnie wytwarzać i sprzedawać po nazwą Krem Valeze. W 1907 r. w Londynie otworzyła instytut kosmetyczny, gdzie powstała linia kosmetyczna Valeze, która produkowała kremy na dzień i na noc, płyny ściągające i tonizujące oraz maseczki przeciwtrądzikowe. Następnie, po wybuchu I wojny światowej, przeprowadziła się do Stanów Zjednoczonych, otwierając kolejne salony.
Obecnie kosmetyki pod marką Helena Rubinstein są sprzedawane przez francuski koncern kosmetyczny L’Oreal.